SEO en la práctica
Investigación de palabras clave: ¿qué pregunta de búsqueda pertenece a qué página?
Una investigación de palabras clave útil no termina con una larga lista de palabras. Muestra qué preguntas de los clientes desea responder, qué página es adecuada para ello y qué trabajo tiene prioridad.
Responsable de contacto sobre el contenido: Jimmy Buitenhuis · Actualizado el
Comience con la oferta y el cliente.
En primer lugar, anote qué servicios presta realmente, para quién y en qué área de trabajo. Recopile preguntas de conversaciones, citas y correos electrónicos. ¿Qué palabras utilizan los propios clientes? Un término técnico que suena lógico internamente no siempre es el término con el que alguien busca una solución.
Luego vea Search Console para cuyas consultas de búsqueda ya se muestran las páginas existentes. Esta es una fuente de consultas de búsqueda reales para su propio sitio, pero no una descripción completa de todas las demandas del mercado. Combine esa información con las preguntas de los clientes y la investigación de resultados de búsqueda. Las estimaciones de las herramientas de palabras clave son herramientas, no cifras de tráfico garantizadas.
Un ejemplo: una empresa que sustituye gomas para marcos de ventanas
Este es un ejemplo de trabajo ficticio, no un caso de cliente ni un resultado medido. Supongamos que una empresa realiza reemplazos y brinda asesoramiento sobre mantenimiento. Las preguntas siguientes no pertenecen automáticamente a cuatro páginas de ventas casi idénticas.
| Consulta de búsqueda | ¿Qué busca el visitante? | Página coincidente |
|---|---|---|
| Haga reemplazar las gomas del marco de la ventana | Comparar proveedores del servicio | Página de servicio con método de trabajo, área de trabajo y aplicación. |
| Costos de reemplazar las gomas del marco. | Poder estimar un precio | Elemento de costo en la página de servicio; por separado sólo si hay suficiente explicación personal |
| ¿Cómo reconozco las gomas desgastadas de los marcos de las ventanas? | Identificar el problema | Explicación con fotos propias y enlace al servicio de sustitución. |
| Sustitución de gomas de marcos de ventanas en Diemen | Disponibilidad cercana | Área de trabajo en la página de servicio, cuando la empresa realmente trabaja allí |
La elección de una página independiente depende de las necesidades del visitante. Si la misma explicación y el siguiente paso son suficientes, una página sólida puede responder múltiples preguntas de búsqueda relacionadas. Simplemente un nombre de lugar diferente no es una buena razón para volver a publicar el mismo texto.
Así es como haces factible el plan
- Agrupar por necesidad. Mantenga separadas las preguntas sobre explicación, comparación y aplicaciones. Verifique que los resultados de búsqueda visibles admitan ese formato.
- Elija una página existente cuando sea posible. Tome nota de la URL actual y de la información que falta. Solo cree algo nuevo cuando quede una pregunta separada.
- Registre la mejora. Considere una oferta más clara, un ejemplo, una consideración de costo o un enlace interno. Una mención adicional de la palabra clave no constituye en sí misma una mejora sustancial.
- Determinar la prioridad. Sopese la relevancia para su empresa, la visibilidad actual, el esfuerzo requerido y la probabilidad de solicitudes procesables. Es posible que el mayor volumen de búsqueda estimado no sea la mejor primera opción.
- Acuerde cómo evaluará. Antes de publicar, capture las impresiones, los clics y las solicitudes actuales.
Una hoja de trabajo puede contener seis columnas para este propósito: pregunta del cliente, intención de búsqueda, URL, contenido faltante, responsable y fecha de evaluación. De esta manera, la investigación se convierte en una tarea que alguien realmente puede realizar.
¿Qué haces después de la publicación?
Primero verifique que la página correcta sea accesible e indexable. Luego vea el desarrollo de la misma página y consultas en Search Console, con períodos de tiempo y filtros de búsqueda similares. Mantenga las búsquedas de marcas separadas. Una posición media no es un lugar fijo para cada buscador.
Muchas impresiones y pocos clics requieren investigar la posición, la intención de búsqueda y el título mostrado. Hacer clic pero no solicitar también requiere atención a la oferta y ruta de contacto. Con muy pocos datos no se puede sacar una conclusión fiable sobre el resultado de un cambio.
Lea también cómo investigar bloqueos técnicos o ver lo que recibe con nuestra investigación de palabras clave.
Fuente de lo básico: Central de búsqueda de Google: Guía inicial de SEO. El ejemplo y el diseño de la hoja de trabajo anteriores son nuestra implementación práctica.
Haga que sus hallazgos sean procesables
Úsanos Plan de mejora SEO para Excel o Google Sheets (CSV) para registrar la pregunta, la evidencia, la acción y el control del cliente por página. Contiene tres ejemplos ficticios y una línea de trabajo vacía; reemplácelos con sus propios hallazgos.
¿Quiere abordar la investigación y la implementación juntos? Ver el trabajo y entrega concreta de nuestro proceso SEO.
¿Ayuda con la implementación?
Jimmy Buitenhuis le ayuda desde Diemen, en línea o in situ, con la investigación y la implementación. Primero discutimos su sitio web y sus objetivos y luego acordamos el trabajo.