Lokale SEO: vindbaar in je echte werkgebied

01

Eerst bepalen: lokaal, regionaal of landelijk?

Lokale SEO is relevant wanneer afstand of bereikbaarheid invloed heeft op de keuze van je klant. Voorbeelden zijn een vakbedrijf dat op locatie werkt, een praktijk waar mensen langskomen of een winkel met een echte vestiging. Verkoop je uitsluitend online zonder persoonlijk klantcontact, dan ligt de nadruk meestal op je website en de zoekvragen rond je aanbod.

We brengen het werkelijke werkgebied in kaart: welke diensten lever je waar, welke reistijd is haalbaar en waar wil je aanvragen ontvangen? Een landelijke dienstverlening hoeft niet te worden beperkt tot je vestigingsplaats. De website moet wel onderscheid maken tussen je echte adres en plaatsen waar je klanten bedient.

02

Drie onderdelen die op elkaar moeten aansluiten

Een bedrijfsprofiel, dienstpagina en contactformulier hebben elk een eigen functie. We controleren of ze hetzelfde aanbod en dezelfde bedrijfsgegevens tonen en of een bezoeker de volgende stap kan zetten. De uitvoering stemmen we af op wat al aanwezig is.

03

Wanneer komt je bedrijf in aanmerking voor een Google Bedrijfsprofiel?

Google stelt persoonlijk contact met klanten als voorwaarde. Dat kan op een geschikte bedrijfslocatie of doordat je klanten op hun locatie bezoekt. Een bedrijf dat uitsluitend online werkt, komt niet in aanmerking. Een bedrijfsprofiel is geen algemene voorwaarde om met je website in gewone zoekresultaten te verschijnen.

Bezoek je klanten, maar ontvang je hen niet op je eigen adres? Dan past een servicegebiedprofiel: het adres wordt niet aan klanten getoond en je vermeldt waar je daadwerkelijk op locatie werkt. Een virtueel kantoor of een extra vestiging die niet echt wordt bemand, is geen manier om een groter bereik te claimen. We controleren eerst je werkwijze en bestaande profiel voordat we gegevens aanpassen.

04

Wanneer verdient een plaats een eigen pagina?

Een plaatsnaam toevoegen aan dezelfde tekst levert de bezoeker nauwelijks iets op. Een aparte pagina is pas logisch als je voor die plaats inhoudelijk iets anders kunt uitleggen: een echte vestiging, afwijkende dienstverlening, lokale bereikbaarheid of aantoonbaar werk dat je daar hebt uitgevoerd en mag tonen.

Bij een klein werkgebied kan één sterke dienstpagina met een duidelijke toelichting voldoende zijn. We onderzoeken eerst welke zoekvragen en pagina’s er al zijn. Daarna kiezen we tussen verbeteren, samenvoegen of een nieuwe pagina maken. Zo voorkom je dat vergelijkbare pagina’s dezelfde bezoeker proberen te bedienen zonder extra inhoud.

05

Wat ontvang je en hoe beoordelen we voortgang?

We spreken af welke pagina’s en profielonderdelen we onderzoeken. De uitkomst is een takenlijst met de geconstateerde verschillen, betrokken URL’s en voorgestelde verbeteringen. Na akkoord voeren we de afgesproken wijzigingen uit. Jij controleert feitelijke gegevens zoals openingstijden, werkgebied en diensten voordat ze worden gepubliceerd.

We onderscheiden websiteverkeer uit gewone zoekresultaten van interacties met een bedrijfsprofiel. In Search Console bekijken we relevante zoekvragen en pagina’s; bij een toegankelijk bedrijfsprofiel bekijken we de beschikbare prestatiegegevens apart. Waar aanvragen worden gemeten, letten we op de kwaliteit en het werkgebied van die aanvragen.

Een lokale positie verschilt per zoeker. Google noemt relevantie, afstand en bekendheid als belangrijke factoren voor lokale resultaten. Een groter ingesteld werkgebied maakt je bedrijf niet fysiek dichterbij. Daarom beloven we geen vaste positie in Maps en gebruiken we geen geografische claims die niet kloppen.